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智能包装应用案例分析

2020-05-22 07:30

  加强事实手艺最常用于短期促销,因为其使用法式的开辟和实施本钱很是高,并且必要用户下载使用法式,使得这项手艺在推广时显得有些稚拙。但若是利用得当,推广得好的话,也会添加产物销量,发生庞大吸引力。

  Mineral Fusion市场营销高级副总裁Tim Schaffer先生暗示:“在一些发卖纯自然产物的商铺里,店肆情况与美国高等连锁百货店诺德斯特龙的展现货架彻底分歧。在纯自然产物商铺里,会有一位身着白大褂的代表为消费者演示纯自然产物的加工全历程。如许做的目标是为了加深与消费者的接洽,指导消费者对纯自然产物意识与领会。”即使如斯,他以为在商铺层面操作起来也长短常坚苦的。”

  艾利丹尼森公司的Jay Wittmann先生暗示:“这不像是从别人手中撬取数据。若是消费者喜好与品牌互动,他们会很愿意分享小我消息的。”

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  与RFID和加强事实手艺的使用分歧,二维码手艺无需借助分外的识读东西或设施,它 只是一个印刷图案,出产本钱很是低廉,因而在环球范畴获得了倏地使用和推广。

  若是消费者在线拜候内容时暗示情愿分享小我消息,品牌就会及时跟踪与他(她)的互动,并为该消费者成立档案,用于评估市场勾当力度和结果,或是供给反馈看法。

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  他还暗示,打扮和零售不断是艾利丹尼森RFID标签最次要的两大市场。在上述两个范畴,RFID标签凡是用于库存办理、供应链监控或防止货色丢损。但通过与化妆品公司Mineral Fusion的竞争,让艾利丹尼森留意到化妆品市场和新颖食物行业的潜力,在这两大行业中,RFID标签能够与消费者交换并奉告食物能否新颖,而饮料公司则能够操纵NFC标签与消费者互动。

  企业若安在斥地RFID和传感器两者的使用市场展现完满姿势,在手艺渐趋于饱和的RFID和传感器范畴得到更多立品之本?这也是深圳市铨顺宏科技无限公司的石春磊石总率领团队不断探究的课题。

  目前环球约有20亿智妙手机用户, 利用二维码标签,并得到顺利的案例不堪列举。好比亚马逊在包装盒印刷上其借鉴的二维码“Smile Codes”。消费者无需当真阅读密密层层的包装袋消息,他只要扫描产物包装上的二维码,就能够通过视频、音频、文字、图片等多重手段愈加直观领会产物消息。

  毋庸置疑,智能标签和包装更能提拔消费者对品牌的忠实度,刺激他们再次选购。对付品牌商来说,这有点雷同于电子商务平台,通过这个平台,他们能够网络到有价值的消费者数据。

  智能标签、互联式包装的使用宽广无边。立异品牌及其包装竞争伙伴总能不竭革故改革,想出好的点子操纵智能标签或互联式包装引爆市场。智能标签、包装的劣势感化不堪列举,它能够跟踪库存,预防货物丧失,能够检测食物能否变质,辨别葡萄酒真伪,提示病人准时服药,还能够成为优惠券和打折促销勾当的载体,还能与消费者互动做游戏,以至还能够媚谄消费者,与消费者对话。

  在标签、包装范畴,可以大概供给智能和互联式处理方案的标签和包装供应商凡是被视为“立异竞争伙伴”,而非“产物供应商”。当咱们提到“智能标签”或“智能包装”时,最常指的是二维码标签、NFC或RFID标签以及加强事实(AR)手艺。本文,将从这三项通用的智能标签手艺来引见几个顺利的案例。

  品牌商看待标签、包装的立场在不竭变迁中,此刻,他们越来越注重标签、包装与消费者的沟通功效,透过标签和包装,商家能够让消费者在店内、在家里,以至在线得到某种特殊体验。因为智能标签、包装可以大概供给了数字世界与物理世界的接洽,因而在将来商品世界中显得尤为主要。

  本文,Chelsea McDougall密斯将引见二维码、NFC或RFID以及加强事实(AR)三种最通用的智能标签和包装的使用案例。

  一份领先的市场钻研演讲显示,2015年环球智能包装市场总支出为235亿美元,估计到2020年将到达397亿美元。德勤征询比来对400多名商界魁首进行的一项查询造访发觉,智能标签、包装的崛起正吸引巨资投入到消费品包装公司、工业品加工机谈判零售等范畴。

  消费者只要要下载一个“19 Crimes”APP使用法式,并将智妙手机悬停在葡萄酒标签上,就能够激活加强事实手艺,并倾听瓶子上的罪犯娓娓道来他们的故事,俨然新生了正常。

  这款使用法式将每瓶“19项罪状酒(19 Crimes wine)”上的标签人物转化为一位虚拟的品牌大使,无论在哪里,他/她都能“间接”与顾客扳谈。

  RFID、NFC是艾利丹尼森和SML等一系列领先的供应商重点推广和实施的项目。近期,艾利丹尼森在亚洲的第一间智能标签立异尝试室在印度举办了盛大的开业仪式。这所全新的尝试室以艾利丹尼森在荷兰Oegstgeest建筑的第一间观点尝试室为底本,展现了艾利丹尼森智能标签手艺是若何将任何一款产物带到数字糊口中,以餍足航空、打扮、美容和食物等多个范畴的多样化需求。奇特的项目级数字标识将物理世界与数字世界相连,协助企业通过改良库存办理、提高整个供应链效率得到更大的收益。艾利丹尼森暗示,i.Labs尝试室旨在为客户和竞争伙伴供给实战经验,协助加工商、竞争伙伴摸索智能标签、NFC和RFID手艺的使用潜力。

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  拙劣操纵智能标签,让财产酒业成为葡萄酒酿酒企业中增速最快的一家酒业公司。据该公司引见,在发卖的近100多万箱葡萄酒中采用了AR手艺,成果销量增加60%,发卖额添加70%。

  吉百利在2017年刊行了一套采用AR手艺的新日历,这项勾当为吉百利带来了约300万美元的发卖额,共售出57万即日历,通过这个AR日历发生的互动高达20万次,互动率到达35.2%,约有43%的消费者在多天内参与了互动。整个营销勾其时期,一千多张照片和视频被拍摄与分享。

  加强用户体验并不是智能标签、包装的独一益处。品牌商还能够操纵智能、互联式标签和包装进行库存办理,对产物的生命周期及时跟踪,实现品牌庇护,确保产物完备性。

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  电力行业要想实现泛在物联就不克不迭贫乏物联网最根本的数据收罗手艺——RFID。近日RFID世界网采访到深圳市斯科消息科技无限公司CEO徐庆君徐总,就RFID在电力行业的使用进行了详谈。

  伦敦市场钻研机构明特尔(Mintel)在其《2019包装趋向演讲》中写道:“互联式包装缔造出新的市场商机,它将在线世界的出色与互动间接出现于消费者面前,因此能够潜在地影响和刺激消费者采办。在家中,如许的内容还能够提拔品牌参与度,添加产物利用量,在产物交互中增添体验元素。”

  加拿大品牌巨头丝艾集团(CCL)与芬兰加强事实供应商Arilyn成立竞争关系。在此竞争框架下,丝艾将开辟、推广和发卖采用Arilyn手艺的互联式包装办事。Arilyn已往曾与丹麦乳品公司Arla、诺基亚和赫尔辛基旧事等客户竞争并实施推广过AR勾当。在与丹麦乳品公司Arla的竞争中,Arilyn推出一款针对儿童的互动数字游戏,让牛奶盒面目一新。

  艾利丹尼森的一项顺利案例是与自然化妆品品牌Mineral Fusion竞争,操纵艾利丹尼森Directlink NFC手艺推广Mineral Fusion新化妆品。在此次营销勾傍边,消费者利用智妙手机扫描Mineral Fusion产物标签,就可旁观到这款新化妆品在出产线上加工的全历程视频。Mineral Fusion亦想操纵这个视频来证实其产物全数采用纯自然身分,用更直观地体例表白这款新产物益处和奇特之处,小视频还温暖地供给了化妆品的利用贴士。

  “19项罪状酒”酒标操纵AR手艺讲述了一个个瑰异,但又实在的故事,这与澳大利亚汗青成长中最污名昭著的一段履历相关,标签上的英国罪犯,他们每小我都曾因犯下19项罪状中的一项而被放逐到澳大利亚。

  按照明特尔(Mintel)的钻研,二维码标签在亚太地域利用最普遍,亚太地域公布的所有倏地消费品中近 9%的产物采用了二维码,而这一比列在欧洲只要5%。这也使得一些行业专家将2019年界说为“二维码回归之年”。

  澳大利亚最大的葡萄酒集团——财产酒业(Treasury Wine Estates)旗下的“19项罪状酒(19 Crimes wine)”绝对算是一款爆款红酒。它是环球第一家在葡萄酒标上引入加强事实手艺(AR)手艺的葡萄酒公司,并敏捷激发社会征象,在社交媒体上倏地传布开来,得到跨越1.53亿人的印象,并由此斩获了一系列奖项,包罗《影响力》杂志评出的“抢手品牌奖”和美国最负盛名的营销奖之一的超等雷吉奖(Super REGGIE)。

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